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迪士尼CEO:三大因素可助流媒体服务取得成功

2019/04/13 09:13      腾讯科技


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  4月13日消息,据外媒报道,迪斯尼首席执行官兼董事长鲍勃·伊格尔(Bob Iger)日前接受美国科技媒体CNBC专访,就该公司巴厘岛娱乐平台推出的流媒体服务Disney+能否取得成功、收购21世纪福克斯媒体资产的初衷、行业未来以及裁员等事宜进行了探讨。

  关于Disney+

  伊格尔对迪士尼新推出的流媒体服务Disney+能否取得成功充满信心,这源于三大有利因素。他表示:“我对Disney+的未来前景相当乐观,我们正在制作的内容、用户界面以及价格,对用户来说都非常有吸引力。在五年内,我们将可以制作出全球期待的绝佳内容。”

  伊格尔补充说:“你可以在某个时刻转向第三方服务,但我不认为这真的是个问题。不管怎样,你都在积累内容库价值。”

  迪士尼不久前宣布,其流媒体服务Disney+将从11月12日开始提供,这项新服务将允许客户无限制地下载,从而使内容可以脱机观看。

  Disney+还代表了这家传媒巨头的一项重大押注,即它可以终止与Netflix的盈利授权关系,并最终与这家竞争对手展开竞争。

  关于收购福克斯资产

  迪士尼斥资710亿美元收购了21世纪福克斯的资产以支撑其内容库,其中包括《国家地理》和福克斯电影制片厂。福克斯的资产加入了许多重量级娱乐资产,如漫威工作室和卢卡斯电影公司,后者是《星球大战》系列的制片厂。

  伊格尔承认,如果迪士尼没有推出自己的流媒体服务计划,该公司不会斥巨资收购21世纪福克斯的资产。伊格尔表示,他与鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)的对话是以引入Disney+为基础的,并在2017年收购了总部位于纽约的流媒体公司BAMTech。

  伊格尔称:“收购福克斯的机会首先出现在那年晚些时候。事实上,就在几个月前,董事会已经批准我们收购BAMTech的多数股份,这是为了让迪士尼进入直接面向消费者的业务。此后,我和鲁珀特坐下来谈了一笔交易。如果我们没有决定推出流媒体服务,我们就不会做这笔交易。但是,当收购机会出现时,我们知道我们要进入这个领域,我们通过新的角度来评估我们正在购买的东西。”

  关于竞争

  迪士尼2019年的所有电影将可在Disney+上观看,但该公司在发布电影大片时,将继续首先在电影院公映,随后才会在流媒体服务上发布。据估计,Disney+的发布标志着Netflix、Hulu和Amazon Prime Video等公司之间激烈的流媒体大战愈演愈烈。

  日益激烈的竞争让这些公司争先恐后地调整收入模式,并以新的方式利用原有的内容。Hulu在1月份将其最受欢迎的服务价格降至每月5.99美元,而Netflix依靠自己的媒体提高了最便宜服务和高清服务的价格。

  伊格尔认为,媒体行业正处于一个转折点,因为新技术和消费者偏好对娱乐行业的需求甚至更高。他表示,虽然迪士尼将永远依赖于高质量内容,但其直接面向消费者的流媒体服务Disney+的推出揭示了媒体格局的演变有多大。伊格尔说:“媒体行业变化如此之大,市场从未如此充满活力,这也意味着变化的速度要快得多。这就是技术领域的最大特点,即由技术驱动消费者的行为。”

  伊格尔补充说,尽管迪士尼可能不是流媒体领域的第一个参与者,但该公司继续进行现代化改造,以避免在讲故事和讲故事方式方面落后于其他公司,这一点很重要。他说:“我认为公司未能创新的原因之一是,创新变得非常、非常困难。此外,他们过于依赖让他们走上正轨的商业模式,但这往往会让企业不去想:明天的商业模式会是什么样子?”

  关于全球裁员

  伊格尔还谈及该公司刚刚开始在全球范围内裁员的举措,因为其正在努力合并收购自21世纪福克斯的资产。他说,裁员对于产生有益的协同效应是必要的,可能对利润或收入产生积极影响。在这种情况下,合并后的公司将削减因收购福克斯资产而重复的业务部门或员工,从而节省约20亿美元的成本。

  伊格尔称:“我们刚刚开始在全球范围内进行整合,我们对公司的所有员工都很坦诚。要实现我们所谈到的成本协同效应,还有许多工作要做。”当被明确地问到是否还会有更多裁员时,伊格尔给出了肯定回答。他说:“我们很早就进入了这个过程,我从来没有怀疑过我们所做的决定。”

  关于辞职

  伊格尔还告诉分析师,他将在2021年合同到期后辞职。他称:“我预计我的合同将在2021年底到期,我本来想说‘这次我是认真的’,但我以前也说过类似的话。”

  伊格尔在任职期间曾两次续签与迪士尼的合同,并在担任公司负责人的最后几年里将Disney+的成功推出作为优先事项。他表示:“最重要的是,公司能够无缝地完成转型。”“我相信,两年半后,也就是在我们推出这项大规模计划大约两年后,公司将会顺利地走上正轨。”(腾讯科技审校/金鹿)

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